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Nun hat der Trend zur günstigen Zigarette auch Marlboro erfasst ...

Marlboro geht auf 4,70 Euro herunter

21.08.2014

Nun ist es soweit: Auch Marktleader Philip Morris sieht sich gezwungen, mit einer Preisreduktion der Marlboro den bisherigen Preisabstand wieder herzustellen. (mh, PMI)

Corporate-Affairs-Leiter Mag. Stefan Pinter begründet die Preisreduktion wie folgt: „Wir haben diesen Schritt  nicht leichtfertig gesetzt. Durch die Entwicklung des Marktes hin zum Billigpreissegment konnten wir jedoch nicht mehr tatenlos zusehen, wenn wesentliche Image-Marken dauerhaft um 30-40 Cent im Preis gesenkt werden und der Preisabstand zur Marlboro für unsere Konsumenten zu groß wird. Die Marke Marlboro hat seit 2009 rund 35 Prozent ihres Marktanteils verloren – da mussten wir reagieren.

Die neuen Preise
Die Kernprodukte Marlboro 10 mg, Marlboro Gold Original sowie die jeweiligen „Long“-Varianten werden ab 8. September 2014 um 20 Cent pro Packung auf 4,70 Euro gesenkt. Die Flip Top Soft , Soft Pack, Core Flavour und Gold Touch liegen durchwegs bei 4,40 Euro pro Packung. Die Preise der XL-Packs bleiben unverändert.

Ursachenforschung
„Die sehr bedenkliche Preisentwicklung ist zu einem großen Teil einer nicht effektiven Tabaksteuerkultur geschuldet, die es den Industriepartnern erleichtert, Preise abzusenken. Der im Herbst 2013 von allen Herstellern getroffene Minimalkompromiss mit dem Ziel einer Restrukturierung der Tabaksteuer wurde vom Bundesministerium für Finanzen nicht umgesetzt.“ führt Pinter aus. „Es hat seinen Grund, dass die Mehrheit der EU-Länder eine im Vergleich zu Österreich höhere mengenabhängige und gleichzeitig reduzierte wertabhängiger Komponente bei der Tabaksteuer haben.“

Lagerabverkauf
Bis zum Inkrafttreten der neuen Preise bleiben also 2,5 Wochen, um etwaige noch zum höheren Preis gut gefüllte Warenlager abzuverkaufen. Zumindest diese Vorwarnzeit mag angesichts deutlich kurzfristigerer Preisreduktionen ein kleiner Trost sein …

Autor/in:
Redaktion Trafikantenzeitung
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