Am 6. August 2026 um 19 Uhr hieß es „Enter the Next Level“: Mit einem abendlichen Event der Superlative wurde der österreichweite Start der neuen Tabakerhitzer-Serie IQOS Iluma i mit insgesamt 600 ausgewählten Gästen in den MQ-Hallen E und G spektakulär zelebriert. Kurz davor stellte sich das Topmanagement von Philipp Morris Austria den Fragen der Fachmedien im Rahmen eines moderierten Trade Media-Interviews. Jeffry Schwarz, Head of Commercial Operations, verwies dabei auf das enorme Interesse des österreichischen Marktes, das sich bereits im Juli durch eine sehr hohe Anzahl an Vorbestellungen abzeichnete. „Wir haben es am 4. August tatsächlich geschafft, insgesamt 63.000 IQOS Iluma i-Geräte und 49 Millionen Terea-Sticks zeitgleich an österreichische Tabakfachgeschäfte auszuliefern.“
State of the Art-Event
Nach Welcome-Drinks und Fingerfood-Variationen folgte für die über 600 Gäste – darunter zahlreiche angereiste Trafikant*innen aus ganz Österreich – ein futuristisch geprägtes Programm der Superlative. Modern Dance-Einlagen, faszinierende Laserlight-Shows und spektakuläre Luftakrobatik stimmten auf diesen besonderen Abend ein, der von Ex-ORF-Wetterlady Christa Kummer schwungvoll moderiert wurde. Florian Gross, Director Corporate Affairs & Communications, dankte in einer bewegenden Ansprache nochmals dem gesamten PMA-Team, On Market Service-Boss Peter Leimer, Bundesgremialobmann Otmar Schwarzenbohler sowie MVG-Chef Hannes Hofer für deren gemeinschaftliche Unterstützung bei dieser logistisch wie auch rechtlich herausfordernden Markteinführung.
Kaufvolumen aus dem Ausland reduzieren
Rund neun Prozent Marktanteil haben Tabakerhitzer hierzulande – und dieses Marktsegment wächst stetig, weil immer weniger klassische Zigaretten geraucht werden. So fuhren in der Vergangenheit viele heimische IQOS Iluma-Nutzer regelmäßig in das benachbarte Ausland, um sich mit den kompatiblen Terea-Tabaksticks einzudecken. Weil dadurch jährlich rund 11 Millionen Packungen außerhalb Österreichs – das entspricht einem Kaufvolumen von knapp 23 Prozent – erworben wurden, musste der österreichische Fiskus auf Tabaksteuereinnahmen in Höhe von 30 bis 40 Millionen Euro pro Jahr verzichten. „Mit dem soeben erfolgten Verkaufsstart von IQOS Iluma i soll diese große Nachfrage wieder verstärkt in den heimischen Tabakfachhandel zurückkehren, zeigte sich PMAT-Chef Marc Attinger zuversichtlich. „Denn wir wollen noch mehr erwachsene Raucher*innen zum Umstieg auf unsere rauchfreien Produkte bewegen – technologisch fortschrittlich, intuitiv in der Anwendung und konsequent auf Risikoreduktion ausgerichtet.“
Afterparty mit tollen Highlights
Nach dem offiziellen Teil des Abends konnte man die Begeisterung der Gäste förmlich spüren, die die neuen Tabakerhitzer IQOS Iluma i bei unterschiedlichen Themen-Lounges, Fotoboxen und Gewinnspiel-Stationen erstmalig ausprobieren konnten. Danach verwöhnten ein köstliches Flying Buffet und diverse Cocktailbars die Gaumen und Kehlen des Publikums, während zeitgleich der Dancefloor mit modernen DJ-Sounds eröffnet wurde. Ein weiterer Schritt in eine rauchfreien Zukunft! ■
