Print gewinnt – Totgesagte leben länger!

Prompten, Posten, Liken, Kommentieren, Teilen: Die digitale Revolution hat unsere Medienlandschaft und unser Mediennutzungsverhalten drastisch verändert. Mit der Auswirkung, dass immer mehr gedruckte Zeitungen und Zeitschriften mit explodierenden Produktionskosten, sinkenden Leserzahlen und rückläufigen Auflagen kämpfen oder gleich ganz eingestellt wurden. Doch jetzt scheint es eine überraschende Trendwende zu geben: Denn analoge Technologien erleben derzeit ein massives Comeback, weil vor allem die von der schnelllebigen Online-Welt müde gewordene GenZ versucht, weniger Zeit in rein digitalen Räumen zu verbringen – mit Kameras statt Smartphones. Plattenspielern statt Streaming-Plattformen oder Büchern und Fachmagazinen statt Pinterest.

Und es gibt noch einen Grund, warum immer mehr junge Menschen klassische Printprodukte für sich entdecken: Hochwertige Lifestyle-Magazine und Special-Interest-Titel wie Computer-, Garten-, Reise-, Sport-, Mode-, Beauty-, Wohn- oder Automagazine kann man anfassen, riechen, tasten und physikalisch ganz ohne technische Voraussetzungen benutzen. Der in den sozialen Medien gefeierte Analog-Trend könnte somit entscheidend dazu beitragen, dass diese wichtigen „Frequenzbringer im Nebenartikelbereich“ künftig wieder stärker nachgefragt werden. Diesen Trend bestätigt auch Trafikant Norbert Lipp aus Wien-Hütteldorf, der seine Kunden regelmäßig auf seine große Auswahl an nationalen und internationalen Tageszeitungen und Zeitschriften aufmerksam macht. „Das seit Mai erhältliche Panini-Sticker-Starterset war innerhalb von nur einer Stunde ausverkauft und auch auf diverse Sportmagazine gibt es jetzt wenige Wochen vor der Fußball-WM einen regelrechten Run.“ Laut Lipp decken sich viele Familien vor allem während der Sommerferien mit analoger Urlaubslektüre zum Entspannen ein – seien es Hobby-, Reise-, Freizeit-, Frauen- oder Kinderzeitschriften, die die lieben Kleinen zusätzlich mit coolem Spielzeug erfreuen.

Echte Expertise schlägt Algorithmen

„Außerdem merken die Leser sofort, ob ein Beitrag von jemandem stammt, der sich auskennt, oder von einem seelenlosen Content-Automaten“, erklärt der Hamburger PR-Experte Jan-Christopher Sierks. Während heute zahllose Generic-Content-Plattformen mit austauschbaren Ratgebern um Klicks buhlen, setzen erfolgreiche Special-Interest-Magazine auf etwas, das sich nicht automatisieren lässt: echte Expertise. Denn ein Auto-Magazin testet Fahrzeuge oft über mehrere Wochen unter realen On- bzw. Offroadbedingungen, eine Beauty-Zeitschrift lässt Kosmetikprodukte von namhaften Expertinnen statt Influencerinnen bewerten und Reise-Magazine schicken echte Redakteure aus Fleisch und Blut an entlegene Orte, statt einfach Google-Bilder zu recyceln.

Glaubwürdige Special-Interest-Magazine fungieren damit als vertrauensvolle Qualitätsfilter in ihrer jeweiligen Nische – sie bewerten nicht jeden neuen Trend, agieren inhaltlich möglichst objektiv und transparent, setzen auf hintergründige Reportagen und bauen sich dadurch eine loyale Leserschaft auf. Warum seit kurzem sogar bekennende „Royal-Fans“ auf ihre Kosten kommen, erklärt Matthias Frei, Brand Director beim deutschen Burda-Verlag: „Mit dem seit heuer quartalsweise erscheinenden Nischenprodukt „Bunte Royal“ erweitern wir unsere Marke ganz bewusst um ein neues People-Magazin mit aktuellen Geschichten rund um europäische Königshäuser und deren adelige Nachfahren – ein großes Potenzial, das Bunte nun mit einem hochwertigen, eigenständigen Titel crossmedial ausschöpft.“

Digitalen Wandel annehmen

Weltweit verändert gerade die Künstliche Intelligenz die Art und Weise, wie Nachrichten gesammelt, analysiert und verbreitet werden. KI-gestützte Tools ermöglichen es, große Datenmengen in Echtzeit zu verarbeiten, was zu schnelleren und präziseren Berichten führt. Zeitungen müssen diese Technologien integrieren, um ihre Effizienz zu steigern und ihre Berichterstattung zu verbessern, während sie gleichzeitig sicherstellen, dass der menschliche Faktor im Journalismus erhalten bleibt. Oder wie es ein Verlagseigentümer fast schon poetisch beschreibt: „Damit Zeitungen erfolgreich bleiben, müssen sie Innovation mit ihrem reichen Erbe in Einklang bringen und weiterhin vertrauenswürdige Informationsquellen bleiben. Der Weg nach vorne ist klar: Den digitalen Wandel annehmen, zielgerichtet innovieren und weiterhin die Fackel des informierten Diskurses tragen.“

Fazit: Die Bedeutung von Printprodukten im digitalen Zeitalter liegt nicht in ihrer Konkurrenz zu digitalen Medien, sondern in ihrer komplementären Rolle. Gedruckte Materialien bieten Qualitäten, die in unserer schnelllebigen, bildschirmdominierten Welt besonders wertvoll sind: Beständigkeit, Glaubwürdigkeit und eine einzigartige sensorische Erfahrung. Die Zukunft gehört nicht ausschließlich dem Digitalen oder dem Analogen, sondern einer durchdachten Kombination beider Welten, die das Beste aus beiden Medienformen vereint. Printprodukte werden somit auch weiterhin eine wichtige Rolle in unserer Kommunikationslandschaft spielen – nicht trotz, sondern gerade wegen der Digitalisierung. ■