Wenn mit 1. März 2028 nach dem Ausreizen aller Übergangsfristen und Sondervereinbarungen endgültig Schluss mit dem von der EU schon lange beschlossenen Werbe- und Sponsoringverbot ist, bleiben der Industrie nicht mehr viele Kommunikationskanäle, um die Konsumenten zu erreichen. Unterm Strich bleibt dann für Produkte nur noch der POS, um auf sich aufmerksam zu machen. Das geschieht dann entweder durch aktiven Verkauf und Beratung – also die Trafikant*innen – oder die Packung selbst. Und auch hier gibt es auf Weisung von Brüssel kaum noch Spielraum: Geschmäcker, Lifestyle-Claims, Rabatte oder Give-Aways dürfen nicht mehr kommuniziert werden.
Imperial unterzieht der Marke Skruf daher schon jetzt schrittweise einem entsprechenden Facelift. Laila Wüster, Consumer Marketing Manager A & CH präsentierte in einem Seminar die kommenden Neuerungen beim Design der Dosen. Neben größerem Logo und vereinfachter Stärke-Kennzeichnung erhalten die unterschiedlichen Produkte individuelle Produktnummern und eine neutrale Format-Auszeichnung (ähnlich wie Kleidergrößen). Damit wird nicht nur den EU-Vorschriften genüge getan, sondern auch eine für Kund*innen und Trafikant*innen gleichermaßen stringente Nomenklatur geschaffen.
Super Stimmung bei Kaiserwetter
Nach der Arbeit und dem Ausblick in die zunehmend spaßbefreite Zukunft der sensiblen Genusswaren ging es aber zum Spiel am Centercourt. Zuerst holte sich das australisch/österreichische Doppel Polmans/Miedler im Finale den Titel, was speziell in der Skruf-Loge rund um den aus Down Under stammenden Österreich-Boss Edward Martin für Bombenstimmung sorgte. Im Einzel bezwang dann Quentin Halys überraschend den Vorjahressieger und Favoriten Alexander Bublik und konnte sich so über seinen ersten ATP-Titel überhaupt freuen – und außerdem den ersten Titelgewinn für Frankreich in der über 80-jährigen Turniergeschichte.
Und die hochkarätigen Gäste aus Branche freute es ebenso, u.a. Richard Grasl (Mediaprint), Christian Hafner (BGO Stv.), Peter Leimer (Onmarket), Daniel Schulz (BGO Stv.), Wolfgang Streißnig (ehm. BGO) und Moritz Unterkofler (UKO). Auch wenn es wahrscheinlich zum vorletzten Mal war, dass die türkise, gut sichtbare Skruf -Loge das Bild vom Kitzbüheler Center Court prägte … ■
